Формирование общественного мнения

Реклама – двигатель торговли, но как убедить опытного потенциального потребителя, что ему необходимо приобрести товар, сходить на фильм, проголосовать за политика, потратиться на благотворительную кампанию?

Здесь-то и вступает в дело гениальная идея пиара, ассоциирующая для каждого представителя той или иной социальной группы определенный товар, личность или услугу с не менее определенной идеей или комплексом идей. А вот как конкретно добиться успеха в данной непростой сфере деятельности, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, обучивший, среди прочего, и богачей, и бедняков начинать день с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, к сожалению, курить сигареты.